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旅行车标杆蔚领迎上市一周年 一汽-大众全面布局

发布时间:2017-11-23

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11月17日,以“新科技,新生活”为主题的第十五届中国广州国际汽车展览会拉开大幕,一汽-大众蔚领也迎来上市一周年,一年间,蔚领的累计销量已达到55223辆,占据了国内旅行车市场78%的份额,成为当之无愧的旅行车No.1。

而蔚领的热卖,也是一汽-大众品牌整体发展高歌猛进的缩影。8月21日,一汽-大众第1500万辆整车下线,一汽-大众成为完成这一成绩用时最短的企业。而聚焦到刚刚过去的10月,一汽-大众大众品牌共销售新车133856辆,同比增长8.4%。

11月17日,以“新科技,新生活”为主题的第十五届中国广州国际汽车展览会拉开大幕。一汽-大众携新高尔夫家族、蔚领、迈腾、速腾等主力车型亮相车展,以展示一汽-大众强大的産品实力和丰富的産品矩阵。而这其中,蔚领车型以其国内并不多见的旅行车身份和出色的销量格外引人关注。

蔚领上市一周年销量出色 引爆国内旅行车市场

去年11月上市至今,一年间,蔚领不断刷新着销量纪录,上市三个月销量即突破万辆,2017年上半年销量就超过2016年全年国内旅行车市场销量总和,而且这个2016年全年的总销量还包括蔚领在最後两个月的数据,今年10月,蔚领销量再破新高,达到6849辆……至此,蔚领上市以来的累计销量已达到55223辆,占据了国内旅行车市场78%的份额,成为当之无愧的旅行车No.1。

同时,蔚领的热卖,还着实带领尚处於起步阶段的国内旅行车市场火了一把。数据显示,截至2014年,旅行车占到欧洲汽车市场60%左右的份额;而旅行车在中国市场却一直难有起色,据全国乘用车市场资讯联席会数据显示,2016年全年国内旅行车销量为2万辆左右,仅占乘用车整体销量的千分之一。

但随着国内消费水准的提高,消费者对生活品质有了更高的追求,对车型选择也有了更多元化的要求,而正是基於此,一汽-大众“先声夺人”地发布了首款跨界旅行车——蔚领。蔚领的出现,一改国内旅行车市场中,主流企业普遍不够重视、以及産品多为高档车品牌进口车型的现状,转而以更大众化的A级市场为切入点,满足了大部分消费者对车型和价格的双重选择标准,从而迅速拉高了车型的销量;同时蔚领更以一己之力,唤醒了国内低迷的旅行车市场,随着蔚领的热卖,国内旅行车市场已增长了200%。

蔚领的成功,除建立在一汽-大众对消费者需求的充分了解、和其産品的出色竞争力上,还与其创新式的行销密不可分。一汽-大众为蔚领量身定制了“分享式”公关发布和“旅行式”的试驾体验。蔚领的发布会,没有传统的産品讲解等环节,而更多的是一些达人对生活、对旅行的感受和感悟。为了让消费者更佳透彻地了解蔚领的産品属性以及旅行车带来的生活体验,一汽-大众还组织了一场从大理到丽江的“旅行式”试驾。此外,一汽-大众蔚领还通过与携程、TREK、New Balance等着名品牌合作,通过多渠道、多领域向消费者传播蔚领倡导的新生活模式。

销量高歌猛进 一汽-大众全面布局市场

蔚领的热卖,也是一汽-大众品牌整体发展高歌猛进的缩影。8月21日,一汽-大众第1500万辆整车下线,一汽-大众成为完成这一成绩用时最短的企业。而聚焦到刚刚过去的10月,一汽-大众旗下大众品牌共销售新车133856辆,同比增长8.4%。

并且其旗下众多车型也都是各自细分市场的佼佼者。其中,迈腾10月份销售新车16886辆,同比增长14.2%,连续9个月领跑B级车市场;宝来稳中有升,10月销量达到25705辆,同比涨幅10.4%;新速腾10月销售新车34241辆,同比增长5.8%,继续保持A+级市场的优势地位;而连续46个月蝉联细分市场第一的高尔夫,在今年也已经销售了超过16.5万辆汽车,成为人们心中的经典代表。

如今,一汽-大众已经以丰富的産品线布局到了市场的每一个细分领域。相信在大众品牌出色的品牌力及産品出色口碑的影响下,一汽-大众接下来的市场表现将更加值得期待。

(责任编辑:姜智文)

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